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中国扭转“错位消费”还有多远

时间 : 2018-01-03 00:44:08

自2017年12月1日起，中国进一步降低部分消费品进口关税，平均税率由17.3%降至7.7%。当日，中国多地海关反映出进一步被激活的需求。据全国海关进出口商品归类中心广州分中心透露，以2017年以来的数据测算，2018年同期全国总降税额度预计达183亿多元。

随着社会经济发展，科学技术进步和人口结构变化，中国人的消费需求不断升级，大范围、大力度降低消费品的关税，对内将进一步促进中国消费结构转型升级，继续挖掘国内消费潜力；对外将进一步扩大进口，让更多国家分享到中国经济发展和消费升级带来的红利。

多家境内外机构认为，与此前相比，中国消费者自主意识明显增强，年龄结构更加年轻化、重视健康、对品牌的认知更成熟，对购买的产品和服务要求也更高。

这样旺盛的需求，成为中国人在出国旅游时“买买买”，或者积极参与跨境电商海淘的原因。一度被认为是中国消费的“外流”和“错位”。

在前不久的欧美“黑色星期五”购物季，中国人展现出极强的跨境购买力：在一些网购企业举办的“2017全球黑色星期五狂欢节”活动中，开场不到8分钟，网站交易额就突破1亿元。

旅游业界也感受到中国民众出境“扫货”的热情。统计数据显示，今年“黑五”前后赴美的中国游客人数比去年增长了69.5%。除了当地的商品折扣，机票折扣也是促成更多中国人前往美国的原因：“黑五”前后赴美含税机票较去年同期便宜了近两成。

实际上，当前中国的价格数据，也可以反映出相应的需求变化。在此前发布的中国CPI系列数据中，医疗保健、教育文化和娱乐类产品及服务在各类商品及服务价格中涨幅居前。

全球管理咨询公司麦肯锡披露的关于中国消费者的调查报告认为，中国人对品牌选择有了更细致的认知。与此前在某些品类，中国人更偏爱“舶来品”不同的是，如今的中国人更关注性价比高的产品，无关产品是本土品牌还是国外品牌。相对来讲，在婴幼儿配方乳粉、化妆品及葡萄酒领域，优质和国际知名品牌是消费者决策的关键因素，略多比例的中国人倾向选择国际品牌；而在小型电子产品、服装和鞋类、大家电、个人数码产品等领域，中国人更倾向于选择中国品牌。

另外，得益于出境购物更为便捷，中国游客能够更清楚地了解国产品牌在全球市场的定位，也可以比较外国品牌在中国境内外运营时所提供的服务差别。正是在这样的对比过程中，中国人对中外品牌的认知变得更为理性：往往，中国品牌在全球市场缺少的是“国际范儿”，而境外品牌对中国境内外消费者提供的服务并不一致。

因此，吸引消费力“回流”，并非单一的降税就可以取得好的效果。

从长远来看，还是要加快税制改革的步伐，把商品中的流转税降下来，提高所得税的比重，将征税重点放在高收入所得者身上。从而提升更多居民的购买力和消费热情。

与此同时，面对较低税率的“舶来品”的竞争，中国国产商品和服务需做到物有所值，有好的品质，而且能满足个人偏好，有到位的售后服务，才能更受中国消费者青睐。（陈煜煊）

转自：中国贸易报

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关键词 : 消费品,旅游,网购

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