1家企业的市场份额,竟然比3家外资洋品牌的市场总和还要多。就在今年一直陷入低迷通道的中国
彩电市场上,
海信电视营收规模不仅跑赢行业大盘和同行,同时还创造出新的行业纪录,1家的市场份额比三星、夏普、索尼3家企业的总和还要多。
奥维云网数据显示:今年三季度,中国
彩电产业遭遇“史上最差”市场局面,零售量同比大降12.9%;今年前三季度,全球
彩电出货量也表现不佳,同比下跌3.6%。最新发布的
海信电器三季报则显示:三季度营业收入237.46亿元,同比增长7.57%,再次跑出
彩电产业发展的新高度。
从规模最大到实力最强,这一直是中国
彩电产业的发展梦想,如今
海信则提前在市场上让梦想逐步照进现实,不只是跑出增长的新速度,更创造发展的新高度。
在中国企业现有的规模化优势上,来自中怡康的市场监测显示:今年前三季度,
海信电视以16.65%的零售量份额继续稳居第一,领先第二名2.5个百分点,夏普、三星、索尼的零售量份额则分别为7.35%、5.10%、3.39%。
海信1家的份额比3家外资洋品牌总和还要多。
如果说规模称霸是水到渠成的事情,那么在衡量企业竞争实力强弱的市场零售额上,
海信也毫无悬念领先所有同行,而且比被认为是全球
彩电两大最强企业三星、索尼的总和还要多。数据显示:今年前三季度,
海信市场份额达到17.9%,领先第二名3.7个百分点,优势进一步扩大;一直在高端市场称霸的三星、索尼,市场份额分别为10.01%、7.3%。
从规模称霸到实力称王,这一系列数据充分表明,
海信已经在一线市场竞争中建立起从产品、技术、品牌到市场、用户认知度的领先优势。比如,在今年
彩电市场争夺的主战场大屏和高端两个领域,
海信在55英寸及以上的大平板市场高居第一,同时
海信激光
电视在80英寸以上市场占比40%,在85英寸以上市场占比则高达50%以上。
这种领先的背后,则在于
海信电视很早就领先于整个产业和时代,除了在4K超高清、人工智能、曲面等行业发展趋势上立于潮头,同时还在大屏市场上建立自主技术的ULED
电视产品布局,并在高端超大屏市场上建立新一代显示技术的激光
电视布局,由此实现现实与未来两个战场的同时引爆。
中怡康消费电子事业部总经理彭显东就指出,“未来3—5年,超大尺寸产品将在
彩电市场竞争中起到主导作用,其中80英寸以上大屏幕
电视将达到百万台规模。”无论是在中国,还是在全球,没有力量能阻挡大屏市场扩张的脚步。这也就意味着,谁掌握了核心技术和大尺寸的话语权,谁就能占据未来市场竞争的主动权。
今年以来,在全球
彩电产业对未来发展道路的选择上陷入迷茫,特别是连全球“一哥”三星都左右为难之际,
海信电视则清晰地确定“U+Q”和激光显示两大发展方向,从而为
彩电产业发展注入新的引擎。
这不仅加速
海信电视的产品结构优化,将产品的高端化、大屏化和精品化趋势进一步凸显,还将
海信快速从中国推向全球市场的舞台中心。来自WitsView的市场监测数据显示:今年三季度,三星、LG、
海信、索尼等全球巨头均取得环比增长,但只有
海信电视以57.6%大增速稳居四大品牌之首。
今年前9个月,
海信国际营销收入同比增长高达30.2%,自主品牌占比达49.5%。在深耕多年的南非和澳洲市场牢牢占据第一的情况下,
海信还在欧洲、北美和亚太市场多点开花:英国市场销售额同比增长41.3%,美国市场销售额同比增长54.4%。目前,
海信ULED
电视、激光
电视均已实现在欧美等海外市场的推广和引爆,持续推动
海信自有品牌、自主创新产品的全球化落地。
站在中国
彩电产业征战全球的发展新起点上,
海信还构建了“产品+品牌”的双轮驱动体系,特别是借助体育营销,连续赞助顶级赛事,快速提升海外消费者对
海信的认知和信心。随着2018年FIFA世界杯的提前打响,作为官方赞助商的
海信无疑将在中国及全球
彩电产业迎来新一轮的品牌和市场双领航。(记者 文剑)
转自:中国企业报