暑期档临近尾声,一部
电影撑起暑期档的神话仍在继续。
截至8月19日,已经登上国产片
票房第一宝座的《战狼2》
票房突破50亿元,在该影片的强力助推下,暑期档
票房也提前大半个月超越去年暑期档
票房(124亿元),站在了143.6亿元的历史高点。
但细看一眼就会发现,《战狼2》一部
电影占据了目前暑期档35%的
票房,超过三分之一,而暑期档截至目前上映的
电影总数达到126部,回想暑期档开端的
票房惨淡,即便是有好莱坞大片的助力也没有改变低迷的状况,一直到《战狼2》上映才缓过气来,“先抑后扬”的暑期档总
票房虽然达到预期,但这背后是侥幸还是必然?
北大文化产业研究院副院长陈少峰向第一财经记者表示,《战狼2》是特例,不能因此就以为国产片已经崛起,事实上,整个国产
电影的质量问题还是比较突出的。如若没有《战狼2》,暑期档将极为惨淡。
《战狼2》撑起暑期档
今年暑期档开端并不顺畅,甚至业内也并未给予太多期望,上半年
电影票房的不理想,让业内对暑期档持不乐观的态度。根据国家新闻出版广电总局
电影局的统计,截至2017年6月30日,上半年总
票房为273.46亿元,比去年同期的245.88亿元增长11.2%。其中,国产
电影仅占
电影总
票房的38%,为历史低点。
国产
电影表现低迷,进而让人对国产片唱主角的暑期档表现不乐观。事实上,在《战狼2》上映前,暑期档一片低迷。如果看暑期档前半程,随着国产
电影保护月保护力度减弱,在好莱坞大片的加持下,
票房也仅仅比去年同比微增千分之四。
甚至进口大片也没能拯救暑期档,《变形金刚5》虽然拿到了暑期档
票房排名第二的影片,但表现不及预期,从《变形金刚5》上映三天的总
票房为7.8亿元看,这很可能是一部破20亿甚至可以冲刺30亿
票房的影片,然而随后
票房并没有能够延续好的开场,最终只拿到了15.5亿的
票房。
然而,《战狼2》上映后,一扫暑期档
电影票房低迷的阴霾,并让暑期档提前大半个月超越去年暑期档
票房。第一财经记者通过查阅猫眼数据显示,截至8月19日,暑期档
票房已经达到143.6亿元,去年整个暑期档也只有124.3亿元,而《战狼2》独得50.3亿元,占目前暑期档
票房35%。可以说,整个暑期档靠《战狼2》撑起三分之一的
票房。多年从事院线经营的国内某连锁
影院负责人施雷鸣也向记者表示:“暑期档上半程表现并不好,多亏了《战狼2》才撑起整个暑期档。”
银幕数激增+好内容
回溯去年乃至前年暑期档,都有三部以上
票房相近的影片撑起暑期档,而今年只有一部,这是偶然还是必然?在了解这个问题前需要先了解《战狼2》为什么会火,这样的火爆能否持续复制?
抛开今年国产
电影表现低迷不谈,放眼到
票房开始高速增长的这几年,可以看出,中国
电影票房纪录一直在被刷新。从2011年到2017年当年
票房前5名的影片,中国冠军
票房的影片
票房呈现非常快速的增长,从2011年《变形金刚3》的10亿
票房,到2017年《战狼2》目前的50亿
票房,几乎增长了4倍。
“这得益于
影院及银幕数量的快速增长,2017年1月1日至6月30日,全国新增841家
影院,增加银幕4960块,平均每天新增银幕28块,总的银幕数量已超过4.5万,中国已经超越美国成为全球
电影银幕最多的国家。”CIC灼识咨询执行董事王文华向第一财经记者表示。
猫眼数据预计2017年末中国
电影的银幕数将会达到5万块,相比于2016年末4万块增长25%。这些新建的
影院大部分位于三四线城市,因此随着渠道的下沉,带来了观影人群的下沉,成为
票房增长的新动力。
以迪士尼为例,其商业模式就是依托内容为王,然后以高科技实现内容,再配合其发行渠道和衍生品效应掘金,所有一切的起点就是内容。《战狼2》在内容和制作上就做到了优质故事和精良幕后制作。
首先是主旋律内容,第一财经记者注意到,其实从《湄公河行动》到《战狼2》,一路走来有诸多高
票房和好口碑的
电影,以正能量、爱国主义等为主题的
电影其实深受观众喜爱,包括很多90后、95后也非常追捧优质内容的正能量
电影,这些90后、95后并非总是追“脑残剧”,其实一旦有好的故事
电影出现,他们更愿意看好故事。“只是很可惜,如今很多人追逐短期利益,编剧的收入也不高,因此很多剧本都粗制滥造,狗血剧情太多,内容就不行,你找再多明星演出也没有用。”曾经做过编剧的程先生说。
其次,在特效和拍摄技术方面,《战狼2》也是精益求精,比如其起用了《加勒比海盗》的水下摄影师团队,大型道具的逼真程度等都属于“良心之作”。
同时,演员的卖力和专业演出也是关键,和一些动不动就抠图、找替身演员上场的明星相比,吴京和一众演员此番都是亲自上阵,真打真摔,非常敬业,这也是让观众佩服之处。而《战狼2》的成功甚至还带动了其他产业发展,比如片中在非洲实地拍摄的景色,吸引了不少目光。据携程旅行网统计,飞往非洲的航班预订量已经呈现大幅增长趋势。并且,2017年上半年,“赴非航班”往返机票均价约为4300元,同比下降3%,其中,毛里求斯最为热门。随着航空公司对于非洲航线运力投入的加大,人们购买飞往非洲的机票成本有望进一步降低。而像《战狼2》这样取景非洲风景的影视作品,也将进一步推动人们赴非洲旅游的热情。
“在庞大的银幕数量的基础上,影片本身的质量以及档期的安排对一部
电影的
票房的影响至关重要。影片的成功并不是某一个单一的因素促成的,除了影片本身能够媲美好莱坞大片的场景和镜头使得《战狼2》让人们有走进
电影院的冲动,在当下中国梦的大环境下,在越来越多的国人走出国门体会到国家强大的大背景下,庞大的人群对于
电影本身具有强烈的共鸣。影片的持续高口碑本身对于
票房是个特别巨大的推动,一来会让
影院持续高排片率,二来也保证了后续的观影人群。
票房的持续发力,主要还是依靠
电影上映前1~2周的口碑,这会直接影响到
影院对于影片的排片,《战狼2》上映至今,可以从各大
影院的排片上看,依然高居排片第一的位置。超预期几乎零差评的口碑使得
票房后续有强大的支持。”王文华表示。
猫眼数据显示,今年1~7月,90后观影人群占据了58%,如果算上85后,人群占比将达到79%。“分析观影人群的年龄分布不难发现,25岁以下,以及25~30岁的人群占据了超过七成,暑期档作为全年中时间持续最长的档期,而暑期档中并未出现扎堆在7月末8月初的好莱坞大制作的影片,无论是吴京说的爱国情绪的爆发,还是对于整个暑期档期观影需求的爆发,都促成了《战狼2》成为现象级影片。”王文华表示。
反观暑期档其他影片,无论在人群定位、内容制作还是创新方面均没有达到观众预期。王文华认为,几部寄予厚望的影片,《变形金刚5》的
票房未及预期,除了系列影片内容和风格的几乎毫无变化,对于IP的过度消费使得变形金刚的粉丝在审美上存在疲劳度,这从北美的
票房不及预期中也可见一斑。如果说某些
电影的
票房不及专业人士的预期,认为是
电影观众的原因导致
票房的失利,倒不如说是
电影本身对于
电影市场和观众的不够敬畏。
有没有复制可能
根据猫眼平台上1.5亿的用户数据综合分析得出,相比于2015年,2017年上半年观众走进
电影院的动力开始发生重大变化。如果说2015年还可以凭借所谓的大卡司、大制作、低票价标签吸引观众的话,那么现在完全失效了。一些
电影制作公司还沉迷在寻找大明星、大IP等套路中,而观众早已实现进化。
暑期档前半程
票房低迷让我们看到
电影整体质量偏低是目前最大的问题。
陈少峰表示:“可以看出,
票房增幅放缓有几个原因,一个是好
电影少,一个是
电影针对的人群以90后观众为主、比较窄,一个是
电影的增幅过了高峰期之后放缓增速。
电影的质量问题还是比较突出,不少本来可以有不错
票房的
电影就因为口碑差而失去高
票房机会。”
而《战狼2》则让业界了解中国
电影市场有多大潜力。上海戏剧学院教授、上海
电影家协会副主席石川表示,《战狼2》就是这样一块探路石,它能探出今天中国
电影市场的水有多深。
因此,目前看,《战狼2》仍是一个特例,不能代表整个中国
电影产业已经走到了一个较高水平、能够持续生产出符合观影人群需求的
电影。毕竟,前15年每年实现30%快速扩张的增长主要是依靠
电影院的快速建设,如今,这个方式已经走到尽头。
那么,我们依靠什么来拉动市场的持续增长?
石川表示,答案只有一个,就是
电影的内涵,包括
电影文化消费的多样性、制片生产的工业化程度、技术装备的先进性、制片工艺的精细化、创作质量和单片竞争力等等。到那时,单单靠大IP、流量明星就能大把收割
票房的日子恐怕会难以为继。到那时,《战狼2》这类片子,也不再属于一个孤立的个案,而会成为一个可以为同行分享和借鉴的成功案例,带动一批类似的影片在市场中找到各自的位置。那么,暑期档能够稳步增长也就是可以预期的,而不再需要仅靠一部黑马影片撑起三分之一
票房。
陈少峰表示:“《战狼2》算是让
电影产业的各方增加了自信;同时也看到了好
电影的巨大市场潜力。但是,接下来一段时间内还是会进入一个调整期,在压力之下或许会有突破。中国
电影还是需要勤练内功,在文学故事创作和剧本上下苦功,同时,产业链整体运作也很重要。”
做到以上这些,业者就不必担心
票房达不到预期,暑期档的
票房成绩才更有说服力。当然,要能实现这样的目标,还需多方努力和一段不短的时间。
比如很多
电影投资方希望回报期短,赚快钱,这就使得其商业模式变得很扭曲——找当红明星,根本不管演技如何,只要有流量拉动的IP就大量使用,然而给到编剧、幕后制作等关键工作人员的酬劳则少得可怜,结果导致作品质量低,口碑差。但投资方只要靠卖IP赚到短期利益就顾不上其他了。这种扭曲模式一时间要改变并非易事,这需要制片方放弃一些眼前利益,选择合适的演员和剧本,尤其是要与同样具有文艺理想的投资者合作,才能使得整个产业走出怪圈。
如今,还有一些中方资本背景的文化公司,希望在好莱坞大片不断进入中国
电影市场的同时,中国
电影也能更多地走向世界。中美众多战略股东背景的全球娱乐传媒公司TangMediaPartners(下称“TMP”)近期收购好莱坞
电影发行与制作公司OpenRoadFilms.TMP由华人企业家唐伟(DonaldTang)于2015年创立,其创始股东包括腾讯控股有限公司等。
唐伟告诉第一财经记者,此番TMP收购OpenRoadFilms就是希望未来可以将更多中国
电影向北美市场发行,当然,其也看到目前在内容方面,中国
电影在海外市场的接受度还有限,这需要更多优质的中国
电影内容以及更好的发行渠道来提升中国
电影产业。“OpenRoad是好莱坞最出色的
电影发行公司之一,其具备完善的院线及非院线发行网络,发行过众多叫好又叫座的影片。拥有OpenRoad后,TMP未来可以吸引更多有才华的
电影人和制作团队一起创作优质的
电影内容,把它们带给全世界的观众。”唐伟表示。
《战狼2》的成功虽不代表暑期档很成功,却告诉所有
电影人,中国
电影市场潜力还很大,观众数量庞大。在如今这个信息时代,观众很明白什么是好的
电影,就看你有没有能力拿下。