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天津购物节打造着全新商业名片拓展商业软实力

时间 : 2017-11-01 00:45:24

以“激情全运乐购津城”为主题的2017天津购物节是天津首次全市规模、商旅文体会跨界联动、线上线下互动的大型商业节事，在“互联网+”大时代的驱动下，以全新的理念、全新的模式、全新的内容，全新的特色，打造着天津全新的商业名片，彰显着天津商业软实力。

2017天津购物节是天津首次全市规模、商旅文体会跨界联动、线上线下互动的大型商业节事，是天津商业走出去的坚实一步，在与天津知名商家品牌、老字号、旅游系统、文化系统等多方面沟通融合后，更确立了要将天津购物节打造成为引领时尚、建设天津商业品牌、增强消费体验丰富、全民互动的城市商业活动的目标，形成了独居特色的天津购物节“111N4”总体架构。

“111N4”是指“1张名片、1个理念、1个形象、N项活动、4大特色”。

打造天津“GOTIANJIN·购天津”1张商业名片。近代天津与上海南北呼应，一直是北方商业的重要城市，随着城市的转型发展，天津商业区域领导地位逐渐弱化，近年来，随着互联网消费者迅猛发展，商业发展势头也遇到了一定的阻力。以2017天津购物节为契机，正是要走出一条以城市商业品牌建设带动商业发展，通过品牌规划与建设，塑造天津商业软实力，扩大天津商业影响力的新路。“GOTIANJIN·购天津”不只是一个购买的驱动，更是一次商业汇聚的动力，随着津京冀一体化的推进，包含着出行、消费、特色产品理念的“来天津，购特色”将成为一种时尚，让天津的商业焕发新的活力。

通过天津购物节逐步建立一个具有天津特色的“乐淘世界最天津”商业新消费理念。天津因其北方国际航运核心区与改革开放先行区的便利条件，商业首先与世界接轨，遍及全市的多个国际购物集中区，包括：于家堡环球购、山姆会员店、东疆保税港进口商品直营店、空港欧贸中心、民园保税商品展示交易中心等等，为消费者打开了一扇购买全球品质商品的大门。在天津不就可以买到来自世界各地的商品，更可以买到各类带有津韵津味的特色产品，“津门三绝”的美味，巧夺天工的泥人、风筝、杨柳青年画，无处不体现着这座600年北方大城市的商业品味。探寻天津特色，畅享全球乐趣，在天津，淘世界。

2017天津购物节作为天津商业品牌的一个崭新起点，从品牌建设的整体规划出发，开创性的将品牌建设与品牌管理引入到整体商业策划中，形成一整套“GOTIANJIN·购天津”的品牌形象，在购物节的各个层面都进行了集中的体现，并为未来天津购物节的良性发展奠定了坚实的基础。借助2017年天津全运会的契机，今年的统一主题定为“激情全运乐购津城”，积极与全运会各个方面相结合；以“乐购津城GO！GO！GO！”作为购物节的统一口号，并设计、注册了天津统一LOGO、统一二维码、统一吉祥物、统一海报甚至规划了专属创意手势，使天津购物节形象深入人心。

此次天津购物节是全国持续时间最长的一次区域商业盛事，在两个多月的时间里，打造多彩·购、美食·购、老店·购、品牌·购、全球·购、淘乐·购、乐游·购、文化·购八大主题购物，300多项活动，从电子竞技进商场的体育+商业活动到惠民百姓的各类美食节，从宣传推广国家知名品牌的国货节到具有地域文化特色的开海节、河蟹节，天津购物节不断实现周周有活动、月月有精彩，更将跨领域、跨地域、跨文化的结合创新的引入到了各类活动中来，消费者购买享受的不只是传统商业的打折促销，更是在体验与消费的同时，潜移默化的了解了国家发展的导向、文化的传承、生活的理念、情趣的提升。天津购物节不在传统意义上的以商业销售为主题的节事活动，更是一次全新的打造天津软实力的商业工程，也将成为区域软实力建设的核心动力之一。

虽然是首届全市规模大型商业盛会，在落地执行上依然以4大亮点贯穿全局，使天津购物节真正实现了想得到、听得到、看得到、做得到，内容非富多彩活动，让人想到什么就有什么；多种渠道的新闻、媒体宣传推广，让消费者随时随地听到最新的动态；全商家、跨行业的参与消费者看到了实实在在的实惠；真实的体验与多种的活动，让所有人耳目一新，体会到了身边的购物节。

线上+线下的融合是天津购物节的最大亮点，互动充分利用“互联网+”与体验活动的结合，真正实现了天津线上和线下的互动。“互联网+”的消费体验无疑给实体商业带来了冲击，但却不能代替实体商业的存在，天津购物节就让线上和线下动起来，互补起来，在线参与活动、在线抽奖，拍照互动等等创新的结合，推动单向商品消费向双向互动消费转变，增加消费者与商家的互动，让宅在家里的消费者走出来，让购物节成为所有人的狂欢盛典。

2017天津购物节另一大亮点是大胆进行了跨界大整合。商旅文体会，各行都不同，天津购物节就是要各行变同道，让百姓多受益。今年借助全国瞩目的全运会良好的契机，把体育、旅游、文化与会展联动起来，让运动走进商业、让旅游结合商业、让文化促进商业、让会展带动商业，无论是运动竞技进商场还是天津特色旅游购物，天津购物节搭建起来一个各行唱戏，百姓享福的平台，以联合带动发展，以跨界创新服务。

商圈商家是商业的根据地，如何让消费者爱上商圈，定制个性化精准服务？本届天津购物节突出特色经营，各商家商圈根据自身特点进行差异化定位，服务不同消费者的需求，不出天津逛逛全球购、来津带点大麻花、老外逛逛文化节让每一个商圈都拥有自己的商业符号，让天津的商业动起来，活起来，充分挖掘时令消费、假日消费、特色消费的潜力，为消费这提供个性化、主题化、精准化的商品和服务。天津购物节领先的提出了消费个性体验服务的理念，将商业服务提升了一个档次。

顺应发展趋势，天津购物节特别锁定京津冀区域互动。天津购物节从策划之处，将目光放在了京津冀整体规划中，依托国家京津冀一体化战略布局，打造一体化的购物大格局，大商圈。从前期的三地联动宣传推广，线上活动互动，到活动中针对外地来津商旅游客的优惠与活动，天津购物节正在以更开放的眼光，审时度势，面向区域，面向全国，面向未来。

2017天津购物节进程过半，热度更高，在10月份天津购物节还将围绕具有地域特色的七里海河蟹节，具有中国传统文化的中秋节、重阳节，推广传统品牌的老字号活动，结合节庆出行的旅游购物活动等100多项活动继续展开。天津购物节的脚步还未停止，未来天津购物节还将结合先进的计算机技术，对购物节期间对商业数据的收集、整理与挖掘工作，进行大数据挖掘和数据产品开发。打造天津购物节商业品牌联盟，并通过政府引导+商业运营创新模式，实现购物节的平稳、独立的商业运营。（王磊）

转自：国际商报

关键词 : 天津,购物节,商业

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